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化妆品包装行业新闻

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国外化妆品包装新趋势:给品牌改头换面(上)

作者:hb2012-06-08 11:16:43

化妆品包装为大多数零售品牌包装设计制定了一个标准,即使产品与美容不一定相关。包装设计十分注重美学,美容业极大地影响了产品的核心形象,特别是专注于女性消费者的那些品牌。

这里列举一个典型的例子。最近,成人用品生产商Hustler推出了一个新的成人玩具系列,并把它们包装成化妆品的样子,给这个过时的问题品牌彻头彻尾地改头换面,重塑品牌形象。而Hustler公司在致力于使包装设计充满时尚流行元素的同时,依旧坚持品牌“叛逆”的宗旨。

该系列产品的市场营销策略侧重于强调它们是人们日常生活中必要的奢侈品,而不是让大家感觉难堪的禁忌品。现今,露骨赤裸的语言宣传已成为过去,美丽优雅的包装对品牌的形象体现反而至关重要。

这种包装设计标志着一款全新个性化产品的上市,与该行业里其他产品截然不同。Hustler公司建议举办一场有趣的测试活动,列出每次运动每小时燃烧的卡路里。

这一系列产品推出了象征三个阶段的独立套装:初级,中级和高级。循序渐进的层次不会让人望而生畏,消费者愿意逐步尝试,从而进一步探索。另外,零售商们可以同时销售三个套装,或者选择销售某一个更合适自己消费群的产品系列。产品本身受流行趋势,色彩和产业创新的启发,大胆地运用颜色,从蓝色到紫色,粉色到红色,跳跃鲜明的色泽俏皮而不失性感。就像一个女人会根据当时的心情选择唇彩颜色,她也可以选取一种颜色的产品来表达她的情绪。同样,我们也鼓励消费者根据自己的心情和颜色搭配自定义产品组合。

黑色和银色被广泛运用于包装设计,它们给人以干净时尚的感觉。不同类型的产品搭配不同类型的包装。高价位的物品或配饰被装饰在半透明的流线型包装上,吸引消费者眼球,半透明的包装设计也能让消费者一眼看穿盒里的产品。

也有一些平价和中等价位的商品被包装在厚厚的塑料自封口胶袋里面悬挂起来,这能刺激消费者的购买欲,鼓励消费者购买颜色不同的同一款产品。