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化妆品包装设计

化妆品包装设计

四个方面会影响到女性对化妆品包装的喜好

作者:hb2015-06-05 17:30:57
我们发现有四个方面会影响到女性对包装的喜好:
 
•   包装的色彩——针对女性的化妆品包装远不止简单地将产品做成粉色而已。与此同时,女性也会被包装的色彩影响。她们对于色彩的喜好与男性存在着明显的区别。为产品提供一个迷人的包装,对女性消费者有着极强的货架吸引力。
•   包装的外形——女性更喜欢那种有着招人喜欢的外形、视觉特性、功能强的包装,而且要易于处理、存储以及开启和闭合。调查显示,能控制产品分配量的封盖是受到女性欣赏的一个很重要的包装特色。当然使用方便这个因素也很关键。当设计和女性相关的包装时,记住,外形会影响到是否有积极的购买决策。如果产品外形做得不够符合人体工程学原理,或者如果提或携带包装很困难的话,就更难卖给女性消费者了。
•   产品的形象——形象支撑而且常常决定着一种产品的受众。产品形象和包装能帮助瞄准产品的特定市场,当然还有特定的人群(女性、上流阶层、相关的年龄等等)。Weatherchem焦点小组称,化妆品包装和功能很明显有助于提高人们对产品形象和质量的感知,以及目标市场对这个产品的受欢迎程度。#p#分页标题#e#
•   文字——如果有和包装上的文字相关的因素,那这个重要因素就是易读。近来各种消费者调查显示,产品包装上的文字易读能有助于你的产品受到关注,以及由此带来的采购行为。
年龄因素和女性包装的需求
 
由于“婴儿潮”那代人的年龄不断增大,Weatherchem觉察出了快速老龄化的人群的要求,而且同时能满足一般人群对包装的需求。例如,年轻女性对高质量的包装特别着迷。从包装尺寸的角度来说,她们也买简便的产品,这是因为她们一般都没有多大的储藏空间。
 
“婴儿潮”中出生的女性也会购买简便的产品,但这句话中的简便还包括了便于阅读,包装上的标签要更大,那也是为了更便于阅读。例如,一个品牌的产品因Weatherchem公司的NutraFlapper®盖子而变得方便,对于“婴儿潮”中出生的女性来说有很直接的吸引力。她们不需要拧开盖子,只要简单地用拇指将NutraFlapper盖子掀开就可以。而且产品内在的使用可控性也因一个NutraFlapper盖子而变得简单。女性无需倾倒过量的产品,就能得到她们所需的产品量,这让你的产品使用起来很方便。Weatherchem焦点小组的调查参与者们已经表示了很多次,她们更喜欢使用可控的产品分配方式,以及用一根拇指就能掀开一个包装的功能。#p#分页标题#e#
 
虽然年龄会带来很多不同的影响,但还是存在着所有年龄段的女性都喜欢的产品的共性。产品要易于存储、使用要方便。女性的手一般都比男性的小,所以对她们来手握和提的产品也要更方便。她们需要把手来帮助她们提和携带产品。在设计产品包装时考虑到这些因素有助于你的产品成为市场上的成功典范。
在提升品牌时做对女性友好的包装
 
最近的消费调查显示,女性是维他命、矿泉水和其他保健产品的主要购买者。在与宝洁及一家位于加利福尼亚的维他命生产商Pharmavite公司合作时,将NutraFlapper封盖结合到包装设计中,是玉兰油Vitamins系列食品补充剂产品成功上市的一个要素。这种将OLAY的护肤经验和Pharmavite公司对女性健康和营养需求的了解结合到一起的系列产品,将目标锁定在女性消费者。
 
虽然为OLAY Vitamins创造了这种包装,但Pharmavite将精力集中在为他们的女性消费群提供方便和实在的价值。Weatherchem为的盖子提供了金色选择,这使得它和OLAY的护肤产品产生了一种重要的联系。NutraFlapper封盖易于打开、使用方便而且能提供可控的产品流量,并有易于剥离的封口垫片,使女性消费者用起来很方便。#p#分页标题#e#
 
女性是见多识广并且要求很高的消费者。她们在买东西前会对所购的产品进行研究,而且不管他们是不是无名一代或婴儿潮的那代人,包装在他们的采购决策中扮演着重要的角色。